En los estudios se exponen, ante todo, los orígenes de la protección de la marca renombrada y la posterior consolidación de la figura en el sistema marcario de la Unión Europea. Después se analizan las funciones específicas de la marca renombrada a la luz de la doctrina jurisprudencial del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Se examina, además, la paradójica ampliación de la protección conferida a la marca renombrada que por obra de la jurisprudencia comunitaria pasa a extenderse al supuesto de que sean idénticos o semejantes los productos o servicios a los que se aplica la marca infractora. Se dedica particular atención a la valoración del polifacético caso de la marca renombrada INTEL. Caso en el que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea pasa revista a los puntos básicos del régimen jurídico de la marca renombrada. A saber: la existencia de un vínculo entre la marca renombrada y el signo anterior, la ventaja desleal obtenida por el titular de la marca posterior y el perjuicio del carácter distintivo de la marca.
Dos son las cuestiones concretas que se estudian en relación con la marca renombrada. En primer lugar, el papel que la marca renombrada desempeña como baluarte de un sistema de distribución selectiva. En segundo lugar, la compleja relación existente entre la publicidad comparativa y la marca renombrada.