GUILLEN PARDOS, ENRIQUE, CERDÁN CHISCANO, MÓNICA, CUESTA VALIÑO, PEDRO, DELGADO DE MIGUEL, JUAN, BORRAZ MORA, JAVIER, BUIL LÓPEZ-MENCHERO, TAMAR, DÍAZ CHICA
VISIÓN Y ACCIÓN EN MARKETING
978-84-942895-6-9 / 9788494289569
Como denota su título, este libro se acerca al marketing mirando su doble cara estratégica y operativa. Por más que no resulta fácil separarlos, cabe decir que ambos enfoques quedan reflejados de forma bastante equilibrada en el contenido de este libro. Por su ligazón inicial a la economía de la empresa, el marketing creció y se desarrolló bajo la perspectiva operativa. De hecho, la orientación estratégica no llegó hasta la década de 1980, por influencia de la teoría de las organizaciones, el entonces atractivo y mitificado management empresarial.
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- Autores: GUILLEN PARDOS, ENRIQUE, CERDÁN CHISCANO, MÓNICA, CUESTA VALIÑO, PEDRO, DELGADO DE MIGUEL, JUAN, BORRAZ MORA, JAVIER, BUIL LÓPEZ-MENCHERO, TAMAR, DÍAZ CHICA
- Editorial: Ediciones Universidad San Jorg
- ISBN: 978-84-942895-6-9
- EAN: 9788494289569
- Año: 2015
- Colección: VISIÓN Y ACCIÓN. MARKETING Y COMUNICACIÓ
- Nº páginas: 281
- Encuadernación: Rústica
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