Prefacio a la edición castellana - 9Introducción - 11PARTE I. EL PLANNING: ROL Y ESTRUCTURA1 ¿Quién se cree usted que es? (Malcolm White) - 151.1 La anatomía del account planning (Stephen King) - 231.2 Los orígenes del account planning (John Treasure) - 311.3 Cómo inicié el account planning en las agencias (Stanley Pollitt) - 392 Cómo florecieron las marcas y las habilidades del branding (Rita Clifton) - 452.1 ¿Qué es una marca? (Stephen King) - 493 El precio de la libertad es la eterna vigilancia (Rory Sutherland) - 653.1 La publicidad: arte y ciencia (Stephen King) - 714 ¿Quién tiene el control? Una introducción a «Desarrollo estratégico de marcas&raq