BRANDING CULTURAL. UNA TEORÍA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD, FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNANDEZ, MARIA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO, ISBN: 9788491804338

BRANDING CULTURAL. UNA TEORÍA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD

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BRANDING CULTURAL. UNA TEORÍA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD

FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNANDEZ, MARIA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO

BRANDING CULTURAL. UNA TEORÍA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD

978-84-9180-433-8 / 9788491804338

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

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Autores: FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNANDEZ, MARIA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO
Editorial: UOC SERVEIS EDITORIALS
ISBN: 978-84-9180-433-8
EAN: 9788491804338
Año: 2019
Colección: Manuales
Nº páginas: 218
Encuadernación: Rústica
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