BRANDING DE COMUNIDADES MARCAS Y COLECTIVOS DE CONSUMO.

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978-84-9180-714-8 / 9788491807148
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de la
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