«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo,
soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado,
integrador, sistemático, preciso, actual...» son algunos de los adjetivos
que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han
utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica.
El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica,
está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa,
que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del
mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca,
paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan
de marketing.
Esta vigesim0cuarta edición presenta cuatro planes de marketing
de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad:
industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.
La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena,
didáctica y práctica. Sus principales modificaciones que encontrará en
la vigesimo cuarta edición son:
• Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG
(Estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno),
• La creciente digitalización y el auge del marketing digital,
• La variedad de planes de marketing expuestos en el libro (no solo por
sectores de actividad: consumo, servicios e industrial) sino por conceptos
(plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan
de marketing estratégico),
• Y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo
y prepararnos para los que están viniendo, marcando los necesarios
Objetivos de desarrollo sostenible (ODS).
Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño
de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios,
directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España
y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia,
Ecuador, Costa Rica, República Dominicana, etc.). Por este motivo, El plan
de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio,
empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales
sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores
libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos
gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch,
Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Refrendado,
en 2010, por Eurotalent.