PRINCIPIOS DE MARKETING (3ª EDICION)

PRINCIPIOS DE MARKETING (3ª EDICION)

978-84-7356-572-1 / 9788473565721
La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa.. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad.. ? ¿Qué es el valor del tiempo de vida del cliente para la empresa? ¿Cómo se coordinan las acciones de cross-selling y up-selling en la gestión del valor del cliente? ? ¿Cuál es la principal causa de fracaso en la implantación de la estrategia de gestión de relaciones con los clientes CRM? ? ¿Qué tendencias actuales influyen más sobre el comportamiento de compra de los consumidores? ? ¿Qué variables y medidas integran los sistemas de control de las acciones de marketing que puede implantar la empresa? ? ¿Cuáles son los principales servicios de información electrónicos a disposición de las empresas en la actualidad? ? ¿Qué reglas hay que seguir para obtener el éxito en el lanzamiento de nuevos productos al mercado? ? ¿Cuáles son los principales instrumentos apra aumentar la rotación y rentabilidad de los productos en el punto de venta? ? ¿Qué principales formas de publicidad no convencional en televisión utilizan las empresas?. En este texto el lector encontrará respuesta a estas y muchas otras preguntas, además de una gran cantidad de ejemplos, ilustraciones y esquemas que facilitan la comprensión y aplicación. Un libro válido tanto para el aprendizaje de estudiantes como para la consulta del profesional de marketing.. Autores: Águeda Esteban Talaya, Jesús García de Madariaga, Mª José Narros González, Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara, Manuela Saco Vázquez.. ÍNDICE Marketing: funciones y entorno ? Mercado y demanda en marketing ? Planificación y organización de marketing? Información e investigación de marketing ? Producto ? Distribución comercial ? Comunicación comercial
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  • Autores: ,
  • Editorial: ESIC
  • ISBN: 978-84-7356-572-1
  • EAN: 9788473565721
  • Año: 2020
  • Lugar de edición: ESPAÑA
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES
  • Nº páginas: 816
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