Este libro plantea 12 prcticos pasos para maximizar la efectividad de la creatividad publicitaria. Es un libro muy recomendable para todos aquellos que estn involucrados en la realizaci-n de campa-as de publicidad, ya sea como parte de una agencia de publicidad o como ejecutivo anunciante a cargo de la aprobaci-n de esfuerzos publicitarios de cualquier tipo de empresa, sin importar tama-o o categor'a de producto o servicio. El Dr. Pedroza aporta en este libro su experiencia de ms de 30 a-os dirigiendo agencias de publicidad, as' como su constante participaci-n en la academia, donde actualmente imparte clases en el Tecnol-gico de Monterrey.