Una proposta imprescindible per als interessats pel disseny gràfic i el cartellisme català dels darrers trenta anys. El llibre ens mostra tota la sèrie de cartells que aquest guardonat dissenyador ha realitzat durant més de dues dècades per a La Fira del Formatge de Lladó (1997-2021), fets a partir de l'apropiacionisme gràfic o el que també s'anomena metadisseny. En aquest cas fruit de manllevar un personatge-mascota i recodificar-lo per comunicar un esdeveniment aliè al motiu inicial per al qual va ser creat. Apel·lar a l'imaginari col·lectiu és un recurs complex; s'ha de conèixer bé el context en què s'opera per no cometre errors i, sobretot, cal evitar referències a l'elitisme estètic per poder connectar amb els usuaris. Aquests dos components—memòria col·lectiva i cartellisme popular— configuren la base del que es mostra en aquest llibre.