LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RRPP

LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RRPP

978-84-95787-84-2 / 9788495787842
Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas.Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad.La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:- La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.
- La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.
  • 13,50 €
  • No disponible temporalmente
  • Autores: ,
  • Editorial: EDICIONES URANO
  • ISBN: 978-84-95787-84-2
  • EAN: 9788495787842
  • Año: 2005
  • Colección: NUEVOS PARADIGMAS
  • Nº páginas: 320
  • Traductor: VARIOS
  • Encuadernación: Otros
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