Esta obra tiene por finalidad ofrecer tanto al estudiante

como al profesional, unos conocimientos básicos sobre

cómo adaptar los principios generales del marketing a la

naturaleza y características de 12 tipos diferentes de

situaciones, sectores empresariales u organizaciones.


Los temas abarcados son: Marketing de productos de gran consumo, de productos

agroalimentarios (en especial, en lo relativo a las denominaciones de origen), de productos

ecológicos, marketing industrial, marketing e Internet, marketing de servicios, marketing

interno y marketing de organizaciones no lucrativas y de ciudades.


Junto a los planteamientos teóricos, cada capítulo ofrece al lector numerosos ejemplos y un

caso final que permiten analizar la aplicación de la teoría a la realidad. Así mismo se

incorpora una sección de enlaces de interés y bibliografía adicional para aquel lector que

desee profundizar más en la materia