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Renato Literato
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LA ESTRATEGIA DE LAS MARCAS BLANCAS: CÓMO AFRONTAR EL RETO DE LAS MARCAS DE LA DISTRIBUCIÓN
LA ESTRATEGIA DE LAS MARCAS BLANCAS: CÓMO AFRONTAR EL RETO DE LAS MARCAS DE LA DISTRIBUCIÓN
autor:
editorial: DEUSTO-EDICIONES
isbn: 978-84-234-2548-8
ean: 9788423425488
precio: 24,95 €
año: 2007
lugar de edición: Barcelona
colección: LEGISLACION
nº páginas: 284
encuadernación: Tela
idioma: Castellano
comentarios:
Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores.. . En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas.. . Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen ´las marcas han muerto´, es el momento de demostrarles que están equivocados.
materias:
ORGANIZACIÓN DE MERCADOS. MARK
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En formato electrónico "LA ESTRATEGIA DE LAS MARCAS BLANCAS: CÓMO AFRONTAR EL RETO DE LAS MARCAS DE LA DISTRIBUCIÓN":
La estrategia de las marcas blancas
AUTOR E. M. Steenkamp
ISBN: 9788423418862   EAN: 9788423418862   AÑO: 2013  

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