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Renato Literato
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UNED
MANUAL DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.
MANUAL DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.
autor:
editorial: ESIC
isbn: 978-84-7356-523-3
ean: 9788473565233
precio: 38,00 €
año: 2008
colección: MANUALES PRACTICOS DE MARKETING
idioma: Castellano
comentarios:
CONTENIDO Referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestión de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. . Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publicitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesión relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se verá involucrada en alguna decisión de medios.. Es eminentemente práctico; contiene una descripción detallada de los medios en España y constituye una guía útil para su gestión. Incluye una gran cantidad de información real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Además de tratar exhaustivamente la planificación, incluye un capítulo dedicado a la negociación y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario.. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, añade un CD con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación.. Muchas universidades y escuelas de negocios lo utilizan como libro de texto y lo recomiendan a sus alumnos. Para ellos tiene la especial ventaja de contener datos reales, los mismos que se están utilizando en la práctica profesional.. Esta es la quinta edición en menos de 10 años. La velocidad con que se suceden las ediciones es una prueba de la excelente acogida que ha tenido el libro entre los profesionales y los estudiantes, La información que contiene siempre está actualizada, aunque ello implica que cada edición supone rehacer totalmente el libro, ya que los cambios que sufren los medios se suceden a una velocidad vertiginosa. La presente edición contiene la explicación detallada de los cambios que están teniendo lugar en la televisión, en la prensa, en el medio exterior. Incluso se indica la situación de estos medios en el futuro más inmediato según características que se están gestando en la actualidad.. Índice: Introducción a la planificación de medios● Los cuatro parámetros de la plainifación: el producto/marca, mercado, publicaidad, medios ● Los medios publicitarios ● Medios interactivos● La oferta de medios en España ● Fuentes de información● El control de competencia ● Variables de análisis en la planificación de medios ● Cómo se hace un plan de medios ● La negociación y la compra de medios ● Vocabulario de los términos más utilizados en la práctica profesional. ● CASOS PRÁCTICOS
materias:
EMPRESA
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Otros libros de la colección "MANUALES PRACTICOS DE MARKETING":
LAS CLAVES DE LA PUBLICIDAD.
AUTOR GARCÍA-UCEDA, MARIOLA
ISBN: 978-84-7356-568-4   EAN: 9788473565684   AÑO: 2008  
PRINCIPIOS DE MARKETING.
AUTOR ESTEBAN TALAYA, ÁGUEDA
ISBN: 978-84-7356-572-1   EAN: 9788473565721   AÑO: 2008  
MARKETING SECTORIAL.
AUTOR CERVIÑO FERNÁNDEZ, JULIO
ISBN: 978-84-7356-566-0   EAN: 9788473565660   AÑO: 2008  

Portada No Disponible
AUTOR ASCENSIÓN CUADRADO REDONDO
ISBN: 978-84-681-7134-0   EAN: 9788468171340   AÑO: 2018  
MASS COMMUNICATION, CULTURAL IDENTITY AND CROSS-CULTURAL RELATIONS
AUTOR
ISBN: 978-84-393-2069-2   EAN: 9788439320692   AÑO: 2012  
Portada No Disponible
AUTOR CASTILLO VALLEJO, ÁNGEL
ISBN: 978-84-96615-77-9   EAN: 9788496615779   AÑO: 2012  

Otros libros del autor "GONZÁLEZ LOBO, Mª ÁNGELES":
MANUAL DE PUBLICIDAD
AUTOR GONZÁLEZ LOBO, Mª ÁNGELES, PRIETO DEL PINO, Mª DOLORES
ISBN: 978-84-7356-628-5   EAN: 9788473566285   AÑO: 2009  

Otros libros comprados con "MANUAL DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS.":
LAS BUENAS IDEAS : UNA HISTORIA NATURAL DE LA INNOVACIÓN
AUTOR JOHNSON, STEVEN
ISBN: 978-84-7506-289-1   EAN: 9788475062891   AÑO: 2011  
LENGUAJE PUBLICITARIO Y DISCURSOS SOLIDARIOS. EFICACIA PUBLICITARIA, ¿EFICACIA CULTURAL?
AUTOR NOS ALDÁS, ELOISA
ISBN: 978-84-7426-926-0   EAN: 9788474269260   AÑO: 2007  

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