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Renato Literato
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UNED
VENDIENDO ELEFANTES AZULES: CÓMO CONSEGUIR QUE LA GENTE QUIERA LOS PRODUCTOS INCLUSO ANTES DE Q
VENDIENDO ELEFANTES AZULES: CÓMO CONSEGUIR QUE LA GENTE QUIERA LOS PRODUCTOS INCLUSO ANTES DE Q
autores: ,
editorial: GESTION 2000
isbn: 978-84-96612-84-6
ean: 9788496612846
precio: 21,95 €
año: 2008
lugar de edición: Barcelona
nº páginas: 344
idioma: Castellano
comentarios:
El color de un logotipo, la forma de un objeto, el diseño del packaging, ... todo influye en las preferencias del consumidor, pero ¿cómo podemos averiguar que triunfará en el mercado y hacer que nuestro producto, sea cual sea, tenga el éxito esperado?.. . En Vendiendo elefantes azules, Howard Moskowitz y Alex Gofman nos invitan a adentrarnos en la mente del consumidor a través del método RDE (Rule Developing Experimentation), basado en un proceso sistematizado de análisis y experimentación de las inclinaciones del consumidor, que le permitirá descubrir los mecanismos de elección del mercado. Los casos prácticos concretos y las historias de Hewlett-Packard, Campbell o Mastercard, entre otros, desvelarán cómo crear esta base de conocimiento y cómo aprovecharla en cualquier sector, para conocer las reglas que originan la aceptación o el rechazo en el público.. . Frente a una realidad empresarial hiper-competitiva, en el que la vida de los productos es cada vez más efímera, el RDE supone una gran ventaja: saber científicamente, y no adivinar, el producto más conveniente para su público y adelantarse a las caprichosas leyes del mercado. En cuanto abra el libro, su producto estará solamente a siete pasos del éxito.. . ´Todo el mundo piensa que hay que romper las reglas. Sin embargo, Moskowitz y Gofman las utilizan y desarrollan para definir nuevas tendencias y tomar decisiones más acertadas en prácticamente cualquier sector. De lectura obligatoria para empresarios con una competencia feroz.´. Sean Bauld, vicepresidente ejecutivo, jefe global de marketing, ventas y comercio de Reuters. . ´Este libro es de lectura obligatoria para los que quieren demostrar que el diseño sistemático experimental no empieza y acaba en el I+D, sino que debería formar parte de la cultura corporativa.´. Dulce Paredes, directora de ciencias del consumidor, Avon Products Inc.
materias:
ORGANIZACIÓN DE MERCADOS. MARK
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GESTIÓN DEL MARKETING Y COMUNIDADES VIRTUALES (COMM060PO). ESPECIALIDADES FORMAT
AUTOR HERNÁNDEZ CABRERO, CAROLINA
ISBN: 978-84-681-9743-2   EAN: 9788468197432   AÑO: 2018  
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