CAMBIOS TECNOLÓGICOS: HACIA UNA REESTRUCTURACIÓN DEL SISTEMA PUBLICITARIO
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Cuando seanalizan los cambios que han supuesto la incorporación de las NuevasTecnologías a la publicidad, se puede pensar que se está realizando un cambiosustancial en las estructuras del sistema publicitario. Las relaciones entrelos sujetos se realizan actualmente en un tiempo espacio diferente al de unospocos años atrás, inclusive, llegando a efectuarse transacciones en mundosvirtuales. Al hilo de los cambios, se deberá aceptar que las estrategias deventa deben adaptarse a una realidad mucho más rica y compleja, y con unosconsumidores cuyos hábitos de compra están a caballo entre variados sistemascomerciales, convencionales unas veces, e innovadores en otros casos.
FORMATO PAPEL TRUYOLS MATEU, SEBASTIÁN, MARTÍNEZ-OSORIO CHANA, JUAN MA, ALCUBILLA DE LA FUENTE, FRANCI, RODRÍGUEZ VARONA, FERNANDO, LLORENTE BARROSO, CARMEN, GARCÍA GUARDIA, MARÍA LUISA
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