Esta obra detecta los nuevos virajes de una publicidad compleja y contradictoria que apunta hacia nuevos sentidos y análisis de su papel en la sociedad, como son los siguientes: ?Discursos sobre el altruismo en los anuncios; ?Mensajes publicitarios que cumplen objetivos sociales; ?Lenguajes publicitarios como vehículo contracultural frente a la falsa ecología; ?Posibilidades de documentación de mensajes efímeros; ?Validación de mensajes publicitarios como documentos históricos..., etc.

En este libro, el estudio de la publicidad queda enmarcado en el contexto de la nueva comunicación que proyecta una ciudadanía crítica en la que los fines marcan la dirección de los objetivos. En Otros fines de la publicidad el lector encontrará una suma de perspectivas que proporcionan vías de reflexión sobre la nueva publicidad que se transmuta de mediadora a promotora en la compleja dialéctica cultural de nuestro tiempo.